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iPhone出貨量真的有暴跌30%那么糟糕嗎？
眾所周知，IDC 是一家全球知名的市場調研公司，其數據通常被廣泛引用，包括對個人電腦、智能手機和其他產品的季度出貨量和市場份額等數據，有時候數據準確性可達 0.1 個百分點。不過，在 IDC 公布 2019 年第一季度蘋果 iPhone 出貨量之后，知名分析師尼爾•西巴特(Neil Cybart)表示，該公司的最新數據“高度不準確”，甚至到了“令人尷尬”的程度。
IDC 在 2019 年第一季度的智能手機跟蹤報告中表示，當季蘋果 iPhone 出貨量僅為 3640 萬部，同比下降 30.2%，在全球智能手機總出貨量 3.109 億部中，所占市場份額已經降低到了 11.7%。
同時，iPhone 的出貨量數字使蘋果遠遠落后于三星的 7200 萬部和華為的 6000 萬部，只能排在第三位。不過，由于蘋果只銷售高端機型，也就是大多數分析師所定義的 400 美元左右或更高售價的機型，其實以中低端手機為主的手機廠商出貨量超過蘋果 iPhone 并不奇怪。
然而，IDC 對“iPhone 出貨量同比下降 30% 以上”的描述令人震驚。正如分析師西巴特在推特上所指出的那樣，這份報告太“令人尷尬”了，因為“考慮到蘋果官方剛剛公布的過去三個月的 iPhone 季度收入（310.51 億美元），如果套入這個出貨量數字是完全不可能實現的。”
蘋果在 2019 財年第二季度財報中，已經停止公布詳細的 iPhone 出貨量數字，其他設備亦是如此。不過，蘋果仍報告了每個硬件業務的收入情況。其中，iPhone 在 2019 年頭三個月的季度營收為 310.51 億美元，同比下降了 17.3%。
若如 IDC 報告所述，iPhone 出貨量暴跌了 30%，那么只有一種情況，就是買家只會去購買極其昂貴的機型，將蘋果 iPhone 的平均售價推高至 850 美元以上，否則銷量難以下降的那么快。所以，在分析師西巴特看來，這個新統計的出貨量數字非?；闹嚕吘古c iPhone 平均售價的歷史季度變動不一致。
蘋果 iPhone 的平均售價非常高，但也沒有高得可怕。事實上，iPhone 平均售價在去年推出 999 美元的 iPhone X 時達到了頂峰，接近 800 美元。今年的市場數據顯示，蘋果 iPhone 的銷量主力來源于 iPhone XR，而這是一款起價 750 美元的設備。隨著蘋果的產品結構轉變，iPhone 的平均售價不可能迅速飆升，更何況蘋果不斷降低 iPhone XR 的渠道售價，如果銷量下滑就能更難達到官方提供的收入數字了。
西巴特分析認為，如果從蘋果官方公布的 iPhone 季度營收來看，蘋果上一季度應該出貨了 4300 多萬部 iPhone，這個數字并沒有改變蘋果在全球銷量中排名第三的位置，但至少是相對合理的數字，而這個出貨量數字意味著 iPhone 的平均售價在該季度約為 722 美元。
更能說明 IDC 數據“令人尷尬”的情況是，小米在 IDC 發布這份最新報告之后就發布公告稱，2019 年第一季度，公司智能手機出貨量超過 2750 萬臺，而非“部分調研機構”的 2500 萬部。小米表示，部分調研機構關于公司 2019年 第一季度智能手機出貨量的預測數據有誤、顯失公允，與真實情況相去甚遠。
那么，究竟是什么因素，才導致了 IDC 提供的出貨量數據出現如此之大的偏差呢？
市場調研數據源之間存在著巨大矛盾？
IDC 這份“令人尷尬”的報告，使得一些評論家紛紛給出自己的最新評論。其中來自 Patently Apple 的杰克·帕徹(Jack er)也點評了 IDC 的數據，稱其為“大開眼界”，因為即便與另一分析機構 Canalys 的數據也形成了鮮明對比。據 Canalys 的數據，iPhone 在第一季度的出貨量數據為 4020 萬部。
兩家公司的數字相差達到了驚人的 380 萬部，這個數字已經相當于一家小廠商一個季度的出貨量。即便 Canalys 高估了 10%，按照其數據來源，蘋果每天出貨的 iPhone 至少也要比 IDC 的數據多出 8888 部。兩家調研機構的 iPhone 出貨量相差巨大，可以說兩家公司都不太接近于準確數據，而 IDC 的數據最為離譜。
值得注意的是，針對 2019 年第一季度全球出貨量的數字，Canalys 統計的季度智能手機總出貨量僅比 IDC 高出 1%，差別非常之小。因此，IDC 并不是以不同的方式獲取和統計手機的出貨量數字。但很顯然，在這些數字之中，關于 iPhone 的出貨量完全與蘋果公布的實際收入數據不匹配。
有分析認為，IDC 如此不符合事實的數據其中一個原因在于，從今年開始，隨著蘋果不再公布硬件產品銷量數字，調研機構已無法再簡單通過等待蘋果官方提供的財報數據，才去估算出 iPhone 的出貨量數字。
整個手機行業而言，根本沒有智能手機廠商按季度公布銷量。當蘋果推出 iPhone 之后，每當公布財報時總會順便公布銷量，可以說是此前唯一一家這么做的公司。這使得 IDC 和其他調研機構能夠統計出與蘋果官方數字差不多的數字，因為在此之前，蘋果的官方數據與 IDC 報告的數字大體上相符，至少在 IDC 過去的報告中是這樣。
而在蘋果之外，由于沒有其他智能手機廠商公布其智能手機的出貨量，包括智能手機帶來的季度營收是多少，這就意味著，調研機構的市場統計數據完全不受任何真實可核實數據的約束。
例如三星，三星會公布集團業務的收入，不過這些不僅包括智能手機，還有電腦、上網本、平板電腦、智能手表和其他產品的收入。而在智能手機業務中，不僅包括 Galaxy S 旗艦的發貨量，還包括大量運到第三世界只賣 150 美元或更少的低端機型。這就解釋了為什么兩個不同市場研究機構，即便都給出了三星的出貨量數據，可這些數據每年變化的百分比也會相差約 25% 的原因。
針對 iPhone 出貨量的估算，IDC 和其他市場研究機構現在仍有相對行之有效的手段，那就是參考蘋果官方公布的 iPhone 季度收入，然而 IDC 在今年第一季度的報告中完全沒有做到位。
免費數據的結果？
IDC 作為知名的調研公司，主要仍以銷售報告為盈利，一份報告可以以 1 萬或更高的價格出售給有需求的公司。而 IDC 免費提供的數據報告，本身不能作為最有價值的參考信息，任何看到的人都應該持懷疑的態度，畢竟以賣報告為生的公司，沒有義務免費公布任何有用的數據。
說實話，調研機構免費公布的那些數據，過往或多或少都存在錯誤，而且不僅僅是一處錯誤。更嚴重的情況是，有些數據公布出來，目的就是為了讓贏家看起來像輸家，而輸家看起來像贏家。正如一些調研機構在官方公告中承認的，他們的工作并非通過免費數據來啟發公眾，而是幫助付費客戶“影響消費者行為和購買偏好”，至少 Strategy Analytics 機構承認是這種情況。
過去 IDC 和其他市場研究機構免費提供的報告中，有不少與蘋果官方不符的數據，其中 IDC 對 Mac 出貨量嚴重低估，還包括對 iPad 平板電腦出貨量的造假，歷史上誤導公眾的例子不少。
例如，此前 IDC 通過“編造”預測數據報告，以表明蘋果 iPad 并不是十分成功，很快就會被微軟 Surface 邊緣化，然后又描繪出另一幅奇怪的畫面：Android 平板電腦的銷量驚人，iPad 已經落后。IDC 將其報告中銷量預估向后調整了 1000 萬臺，這給人很明顯的印象是，蘋果 iPad 的實際銷量落后于 Android 平板電腦，后者需求驚人飆升。
2014 年，IDC 的預測報告被大量引用，“iPad 正面臨失敗”的新聞滿天飛，相反，微軟 Surface 設備前景無限美好的新聞越來越多。但如今事實并非如此，Android 平板電腦實際上并沒有起飛，現實中大量買家對 Android 平板電腦應用程序或服務感興趣的少之又少。這種“編造”的假象是不可能持續下去的，所以在去年秋季，IDC 被迫在報告中稱，蘋果 iPad 在平板電腦市場的領先地位“有增無減”。
你認為 iPhone 出貨量真的有那么糟糕嗎？
IDC 和其他一些調研機構指出，華為正開始破壞 iPhone 穩定的出貨量。其實這個觀點也值得商榷，因為混淆了因果關系。華為智能手機出貨量的確實現了大幅增長，但不可否認的是，除了蘋果之外，三星、小米和其他不知名廠商的手機銷量也出現了下滑的情況，尤其是在中國市場。
可以說，華為智能手機銷量的大幅增長，尤其是新用戶，很大程度上不太可能從蘋果 iPhone 的潛在用戶中大量挖掘。就拿 iPhone 銷量同樣下滑的美國市場來說，華為手機根本無法在美國有所建樹，邏輯上就不符合。很明顯，Android 陣營產品和定價組合的多樣性，就決定了各廠商的出貨量會出現大幅波動，尤其是同陣營之間的競爭，而這并非是對 iPhone 銷量影響的主要因素。
換而言之，華為手機銷量的增長，很大程度上來自于 Android 陣營，包括三星、小米、OPPO 和稱之為“Other”的這些廠商，扼殺蘋果 iPhone 出貨量的并非華為。當然了，我們沒有具體數據，只能說 iPhone 在全球的用戶基數仍然保持穩定，甚至如庫克所說 iPhone 銷量開始略有回升。
最后，在你來看，2019 年第一季度 iPhone 的出貨量真的暴跌 30% 了嗎？3640 萬 iPhone 出貨量這個數字，能夠匹配蘋果官方 310.51 億美元的收入嗎？你平時對知名調研機構的數據持何種態度呢？此外，你認為能夠造成 iPhone 出貨量波動的因素會是哪些呢？是蘋果自身還是外部因素呢？
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眾所周知，IDC 是一家全球知名的市場調研公司，其數據通常被廣泛引用，包括對個人電腦、智能手機和其他產品的季度出貨量和市場份額等數據，有時候數據準確性可達 0.1 個百分點。不過，在 IDC 公布 2019 年第一季度蘋果 iPhone 出貨量之后，知名分析師尼爾•西巴特(Neil Cybart)表示，該公司的最新數據“高度不準確”，甚至到了“令人尷尬”的程度。
IDC 在 2019 年第一季度的智能手機跟蹤報告中表示，當季蘋果 iPhone 出貨量僅為 3640 萬部，同比下降 30.2%，在全球智能手機總出貨量 3.109 億部中，所占市場份額已經降低到了 11.7%。
同時，iPhone 的出貨量數字使蘋果遠遠落后于三星的 7200 萬部和華為的 6000 萬部，只能排在第三位。不過，由于蘋果只銷售高端機型，也就是大多數分析師所定義的 400 美元左右或更高售價的機型，其實以中低端手機為主的手機廠商出貨量超過蘋果 iPhone 并不奇怪。
然而，IDC 對“iPhone 出貨量同比下降 30% 以上”的描述令人震驚。正如分析師西巴特在推特上所指出的那樣，這份報告太“令人尷尬”了，因為“考慮到蘋果官方剛剛公布的過去三個月的 iPhone 季度收入（310.51 億美元），如果套入這個出貨量數字是完全不可能實現的。”
蘋果在 2019 財年第二季度財報中，已經停止公布詳細的 iPhone 出貨量數字，其他設備亦是如此。不過，蘋果仍報告了每個硬件業務的收入情況。其中，iPhone 在 2019 年頭三個月的季度營收為 310.51 億美元，同比下降了 17.3%。
若如 IDC 報告所述，iPhone 出貨量暴跌了 30%，那么只有一種情況，就是買家只會去購買極其昂貴的機型，將蘋果 iPhone 的平均售價推高至 850 美元以上，否則銷量難以下降的那么快。所以，在分析師西巴特看來，這個新統計的出貨量數字非?；闹嚕吘古c iPhone 平均售價的歷史季度變動不一致。
蘋果 iPhone 的平均售價非常高，但也沒有高得可怕。事實上，iPhone 平均售價在去年推出 999 美元的 iPhone X 時達到了頂峰，接近 800 美元。今年的市場數據顯示，蘋果 iPhone 的銷量主力來源于 iPhone XR，而這是一款起價 750 美元的設備。隨著蘋果的產品結構轉變，iPhone 的平均售價不可能迅速飆升，更何況蘋果不斷降低 iPhone XR 的渠道售價，如果銷量下滑就能更難達到官方提供的收入數字了。
西巴特分析認為，如果從蘋果官方公布的 iPhone 季度營收來看，蘋果上一季度應該出貨了 4300 多萬部 iPhone，這個數字并沒有改變蘋果在全球銷量中排名第三的位置，但至少是相對合理的數字，而這個出貨量數字意味著 iPhone 的平均售價在該季度約為 722 美元。
那么，究竟是什么因素，才導致了 IDC 提供的出貨量數據出現如此之大的偏差呢？
市場調研數據源之間存在著巨大矛盾？
IDC 這份“令人尷尬”的報告，使得一些評論家紛紛給出自己的最新評論。其中來自 Patently Apple 的杰克·帕徹(Jack er)也點評了 IDC 的數據，稱其為“大開眼界”，因為即便與另一分析機構 Canalys 的數據也形成了鮮明對比。據 Canalys 的數據，iPhone 在第一季度的出貨量數據為 4020 萬部。
兩家公司的數字相差達到了驚人的 380 萬部，這個數字已經相當于一家小廠商一個季度的出貨量。即便 Canalys 高估了 10%，按照其數據來源，蘋果每天出貨的 iPhone 至少也要比 IDC 的數據多出 8888 部。兩家調研機構的 iPhone 出貨量相差巨大，可以說兩家公司都不太接近于準確數據，而 IDC 的數據最為離譜。
值得注意的是，針對 2019 年第一季度全球出貨量的數字，Canalys 統計的季度智能手機總出貨量僅比 IDC 高出 1%，差別非常之小。因此，IDC 并不是以不同的方式獲取和統計手機的出貨量數字。但很顯然，在這些數字之中，關于 iPhone 的出貨量完全與蘋果公布的實際收入數據不匹配。
有分析認為，IDC 如此不符合事實的數據其中一個原因在于，從今年開始，隨著蘋果不再公布硬件產品銷量數字，調研機構已無法再簡單通過等待蘋果官方提供的財報數據，才去估算出 iPhone 的出貨量數字。
整個手機行業而言，根本沒有智能手機廠商按季度公布銷量。當蘋果推出 iPhone 之后，每當公布財報時總會順便公布銷量，可以說是此前唯一一家這么做的公司。這使得 IDC 和其他調研機構能夠統計出與蘋果官方數字差不多的數字，因為在此之前，蘋果的官方數據與 IDC 報告的數字大體上相符，至少在 IDC 過去的報告中是這樣。
而在蘋果之外，由于沒有其他智能手機廠商公布其智能手機的出貨量，包括智能手機帶來的季度營收是多少，這就意味著，調研機構的市場統計數據完全不受任何真實可核實數據的約束。
例如三星，三星會公布集團業務的收入，不過這些不僅包括智能手機，還有電腦、上網本、平板電腦、智能手表和其他產品的收入。而在智能手機業務中，不僅包括 Galaxy S 旗艦的發貨量，還包括大量運到第三世界只賣 150 美元或更少的低端機型。這就解釋了為什么兩個不同市場研究機構，即便都給出了三星的出貨量數據，可這些數據每年變化的百分比也會相差約 25% 的原因。
針對 iPhone 出貨量的估算，IDC 和其他市場研究機構現在仍有相對行之有效的手段，那就是參考蘋果官方公布的 iPhone 季度收入，然而 IDC 在今年第一季度的報告中完全沒有做到位。
免費數據的結果？
IDC 作為知名的調研公司，主要仍以銷售報告為盈利，一份報告可以以 1 萬或更高的價格出售給有需求的公司。而 IDC 免費提供的數據報告，本身不能作為最有價值的參考信息，任何看到的人都應該持懷疑的態度，畢竟以賣報告為生的公司，沒有義務免費公布任何有用的數據。
說實話，調研機構免費公布的那些數據，過往或多或少都存在錯誤，而且不僅僅是一處錯誤。更嚴重的情況是，有些數據公布出來，目的就是為了讓贏家看起來像輸家，而輸家看起來像贏家。正如一些調研機構在官方公告中承認的，他們的工作并非通過免費數據來啟發公眾，而是幫助付費客戶“影響消費者行為和購買偏好”，至少 Strategy Analytics 機構承認是這種情況。
過去 IDC 和其他市場研究機構免費提供的報告中，有不少與蘋果官方不符的數據，其中 IDC 對 Mac 出貨量嚴重低估，還包括對 iPad 平板電腦出貨量的造假，歷史上誤導公眾的例子不少。
例如，此前 IDC 通過“編造”預測數據報告，以表明蘋果 iPad 并不是十分成功，很快就會被微軟 Surface 邊緣化，然后又描繪出另一幅奇怪的畫面：Android 平板電腦的銷量驚人，iPad 已經落后。IDC 將其報告中銷量預估向后調整了 1000 萬臺，這給人很明顯的印象是，蘋果 iPad 的實際銷量落后于 Android 平板電腦，后者需求驚人飆升。
2014 年，IDC 的預測報告被大量引用，“iPad 正面臨失敗”的新聞滿天飛，相反，微軟 Surface 設備前景無限美好的新聞越來越多。但如今事實并非如此，Android 平板電腦實際上并沒有起飛，現實中大量買家對 Android 平板電腦應用程序或服務感興趣的少之又少。這種“編造”的假象是不可能持續下去的，所以在去年秋季，IDC 被迫在報告中稱，蘋果 iPad 在平板電腦市場的領先地位“有增無減”。
你認為 iPhone 出貨量真的有那么糟糕嗎？
IDC 和其他一些調研機構指出，華為正開始破壞 iPhone 穩定的出貨量。其實這個觀點也值得商榷，因為混淆了因果關系。華為智能手機出貨量的確實現了大幅增長，但不可否認的是，除了蘋果之外，三星、小米和其他不知名廠商的手機銷量也出現了下滑的情況，尤其是在中國市場。
可以說，華為智能手機銷量的大幅增長，尤其是新用戶，很大程度上不太可能從蘋果 iPhone 的潛在用戶中大量挖掘。就拿 iPhone 銷量同樣下滑的美國市場來說，華為手機根本無法在美國有所建樹，邏輯上就不符合。很明顯，Android 陣營產品和定價組合的多樣性，就決定了各廠商的出貨量會出現大幅波動，尤其是同陣營之間的競爭，而這并非是對 iPhone 銷量影響的主要因素。
換而言之，華為手機銷量的增長，很大程度上來自于 Android 陣營，包括三星、小米、OPPO 和稱之為“Other”的這些廠商，扼殺蘋果 iPhone 出貨量的并非華為。當然了，我們沒有具體數據，只能說 iPhone 在全球的用戶基數仍然保持穩定，甚至如庫克所說 iPhone 銷量開始略有回升。
最后，在你來看，2019 年第一季度 iPhone 的出貨量真的暴跌 30% 了嗎？3640 萬 iPhone 出貨量這個數字，能夠匹配蘋果官方 310.51 億美元的收入嗎？你平時對知名調研機構的數據持何種態度呢？此外，你認為能夠造成 iPhone 出貨量波動的因素會是哪些呢？是蘋果自身還是外部因素呢？
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